互聯網電視"盒子"的春天結束了

 在很長的一段歷史時期里，電視機只能接收廣播電視，在中國能夠收看視頻節目的唯一通路就是電視臺。隨著互聯網的發展，出現了一批視頻網站，通過電腦上網可以看到更加豐富多彩的視頻節目。此時，電視廣播網和互聯網還算是“井水不犯河水”，但從2011年開始，市場上出現了一種叫做“互聯網電視盒子”的產品，只要接入網絡，就能夠用家里的電視機觀看網絡運營商提供的視頻節目。

管理部門加強監管

隨著“盒子”市場的不斷壯大，管理部門開始加強監管，廣電總局在2011年就頒發了“181號文件”進行了規范，181號文件全稱為《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，規定了對于互聯網機頂盒上所播放的全部視頻節目，都需要通過廣電總局認可的播控平臺落地。今年7月初，國家新聞出版廣電總局約談牌照方，提出整頓互聯網電視，下架所有不具有發行許可證的境外影視劇、微電影、網絡劇，未經批準的電視“盒子”不允許推向市場，停止與視頻網站及電信運營商的違規合作。重點是“樂視盒子”、百事通“小紅盒子”與華數的“天貓魔盒”。隨后樂視方面證實與牌照方已經暫時停止合作，商城也將“樂視盒子”下架。

那么，“盒子”究竟做了什么“惹"得監管部門如此生氣？我們知道，中國互聯網視頻有兩種牌照，內容服務牌照和集成業務牌照，目前擁有兩張牌照的是央視國際、百視通、杭州華數等7家機構，而互聯網電視“盒子”生產企業，正是通過與這些牌照方合作，進行正常的視頻推送服務，但“盒子”的生產企業并不滿足于此，在實際操作中，經常把自己原創、轉錄或是購買的視頻內容通過“盒子”在電視播放，山寨“盒子”更是普遍預裝視頻網站的APP，這樣用戶可以直接在電視上觀看視頻網站的內容。

視頻網站進客廳或將受阻

國家新聞出版廣播電影電視總局嚴厲監管互聯網電視，另一方面推進系統建設。按照要求，互聯網電視企業必須下線互聯網電視的時移、回看，下線未取得國內播映資質的境外影視劇、微電影、網絡劇，要求終端商清理“任何預裝、下載安裝非互聯網電視內容服務牌照方視聽應用APP”“任何預裝、下載安裝視聽聚合應用APP”。同時規定，廣電系統內的企業以后只能采用TVOS操作系統，而該系統則是廣電牽頭研發的。國家新聞出版廣電總局科技司司長王效杰指出：TVOS系統一是增加了信息安全模塊，加強用戶的信息安全保障;二是實現對電視終端從內容到應用的 “可管可控”。雖然目前TVOS還僅限于廣電系統內的企業推廣，但如果日后強制性規定互聯網“盒子”必須采用TVOS系統，則可基本杜絕山寨“盒子”的現象，當然對于小米、樂視這樣采用其他操作系統的互聯網電視“盒子”來說，也將是不小的打擊。

視頻網站雄心勃勃“進軍客廳”，說到底靠的還是電視臺沒有的內容和更加方便快捷的操作體驗。但按照管理部門的禁令，以后用戶將無法用互聯網電視盒子看到電視節目的回放、視頻網站購買版權的國外電視劇、電影、微電影等內容，互聯網電視“盒子”對消費者的“誘惑力”無疑將大打折扣。

電視制造企業迎來商機

如果說互聯網電視“盒子”被禁，產業鏈上還有誰比較“高興”的話，恐怕就是電視生產企業了。近年來，電視制造企業高舉智能電視、互聯網電視的大旗，紛紛推出了其實類似于內置“盒子”功能的電視機，初期獲得了市場好評，但隨著各種“盒子”的熱銷，消費者只需要購買一個電視“盒子”，就可以達到智能電視一樣的功能，瞬間失去了更新換代的熱情。“盒子”被監管后，電視企業看到了更多的商機。“一方面作為電視制造企業，我們肯定是和牌照方進行合作，不存在違規行為，業務不會受到影響。另一方面互聯網電視服務受到更多限制后，互聯網企業的超低價電視+服務費形式恐怕吸引力會大打折扣，沒有了服務費這項收入，成本和規模的優勢會更有利于傳統電視制造企業。”一位不愿具名的電視機制造企業內部人士說。