國產手機曬“成績單” 增長或將放緩

2014年剛剛過去，成績單就成為企業成長好與壞的見證。近日，小米、華為等中國本土手機企業就紛紛曬出“成績單”。數據顯示，2014年小米共售出6112萬臺手機，而華為智能手機發貨將超7500萬臺。

有業內人士表示，2015年國內手機市場競爭將更激烈，原因是今年的增長勢頭將比2014年減弱，增長預計為個位數，同時，手機電商的競爭會出現“白熱化”狀態，各家廠商將力拼電商平臺。

手機企業公布業績

昨日，小米公司董事長雷軍、樂視創始人兼CEO賈躍亭不約而同發布了新年的內部信。

雷軍在內部郵件中提到，2014年小米共售出 6112萬臺手機，增長227%；含稅收入 743億元，增長135%。賈躍亭在昨日的致內部員工的郵件中表示，樂視超級電視銷量提前完成了150萬的年度目標，并透露在不久將會推出希望能夠推動產業進步的重磅智能終端產品。

此前幾日，華為輪值CEO胡厚崑發布新年祝詞，透露2014年華為銷售收入預計將達460億美元，實現超過15%的增長；而華為智能手機在2014年發貨超7500萬臺，同比增幅大于40%。

趨勢1：增長將放緩

隨著2014年的手機出貨的大幅度增長，業內紛紛預計今年國內手機市場的增長將放緩。

酷派集團副總裁曹井升對廣州日報記者表示，今年的市場增長預計是個位數，因此國內市場上各大品牌之間的競爭將非常激烈。而雷軍在昨日的郵件中也表示，2015年，國內智能手機行業增長放緩， 同業角逐更到了比拼持久力和整體生態系統能力的大淘汰階段。

趨勢2：力拼電商品牌

同時，包括酷派、華為等廠商紛紛推出獨立的手機電商品牌，2015年的電商渠道將成為各大手機廠商激烈爭奪的一大陣地。廣州日報記者發現，目前各大電商品牌已經推出599元的智能手機，未來價格將降低到399元。

酷派集團副總裁曹井升認為，電商渠道因為少了傳統渠道的各項成本，所以各大手機品牌將在電商渠道進行激烈競爭，手機價格戰也將繼續。但曹井升認為，價格戰不是電商品牌唯一的出路。而對于2015年手機電商市場，曹井升認為整體將同比增長，但增長的絕對值不會這么大，目前電商渠道的份額已占總份額的20%左右，明年電商渠道的增長值不會再高歌猛進。

趨勢3：國際品牌仍下滑

在去年年底公布的2014年第三季度的全球智能手機出貨排名中，中國本土品牌增長非常快，多個國際品牌快速下滑。

市場研究公司Gartner公布的數據顯示，2014年第三季度，在全球5大智能手機廠商中，中國廠商占據三席，分別為華為、小米和聯想，合計市場份額達到了15.5%，同比增長了4.1%。而排在前兩位的蘋果和三星的合計市場份額為37.1%，但同比下滑7.1%。其中三星智能手機在中國市場銷量下滑了28.6%；LG公司在2014年第二季度的全球智能手機出貨量排名中還排在第五位，但到2014年第三季度就被擠出前五。

業內表示，2015年中國手機市場上，國際品牌的份額下滑會加速，國產品牌將快速崛起。對于國際品牌在中國市場上下滑的原因，曹井升表示，主要是國際品牌在沒有很大技術創新的情況下，品牌影響力下滑，同時，國產品牌手機隨著技術的提升，其性價比更優于國際品牌。