跨界之年2014 家電業再爭天地

“痛并快樂著”可謂是2014年大多數家電廠商的真實寫照。

    互聯網的沖擊，電商模式的飛速發展，2014年家電圈在內、外部多變環境下被撕扯，在裂變。家電的邊界日漸模糊，玩轉跨界“再爭天地”成為廠家共同呼聲。

    “震蕩”之年 家電業調整

    房地產樓市的低迷，加上多項利好政策的退出，2014年家電行業難言樂觀。更值得注意的是，在家電企業財報下滑的解讀上，“來自互聯網的沖擊”成為一致的說辭。

    首當其沖的彩電行業，2014年首現負增長。中國電子商會發布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》指出，2014年中國彩電市場整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業負增長的“困局”。

    當前彩電企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩，“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時產業自身的發展也面臨成本不斷走高，產品生命周期縮短及轉型的硬傷。除了上述原因，今年又遇互聯網強勢進攻，對于傳統彩電企業來說如同雪上加霜。

    除了黑電行業面臨壓力，白電市場表現也并不樂觀。全行業出現不同程度下滑。空調企業開打價格戰，海爾、美的等巨頭都在作戰略調整，以適應即將到來的更嚴峻的挑戰。

    奧維咨詢（AVC）預測，2014年冰箱、洗衣機和空調市場的全年終端零售額將分別達到1008億元、599億元和1580億元，同比分別增長-0.2%、8.1%和4.5%。其中，冰箱市場壓力最大，洗衣機、空調在政策退出后仍有微增長。加之格力空調掌門人董明珠近期關于明年營銷策略的表態；業界人士預測“震蕩”將持續。

    而小家電領域，除了空氣凈化器、水家電等少數新興品類迎來大規模爆發式增長，其它品類亮點難見，壓力依舊。

    2014震蕩之年，可謂家電行業的真實寫照。

    醞釀新局 轉戰2015

    互聯網浪潮下，2014年家電企業也終于步入了轉型的實踐年。

    家電企業如何以經營產品為中心轉向以經營用戶為中心，在互聯網思維影響下，上至產品設計，下至營銷手段，都有朝著互聯網轉型的大趨勢。盤點2014年，海爾、海信、美的、創維、TCL等家電品牌在線上市場也多有涉足。互聯網沖擊下，是甘為人下還是醞釀“再爭天地”，向來以實干為座右銘的家電企業，2014年也已有答案。

    2013年，互聯網企業大舉進入家電市場；而在2014年，家電企業開始反轉，不但積極向互聯網轉型，更向互聯網企業伸出了橄欖枝，雙方利用各自優勢，進行跨界合作，小米和美聯手開辟新市場，就是一例。

    傳統的家電企業，經過2014年互聯網精神的熏陶，漸漸在轉變風格，正如志高空調志高控股董事局主席李興浩所言：“如今的互聯網浪潮是整個家電業的機會。”

    在產品方面，目前中國家電行業已經進入“從量到質”的轉型時期。2014年，盡管家電產品價格戰廝殺激烈，但是并沒有影響整個行業結構性升級的主線。在以智能化、高端化、時尚化為主要方向的產品升級過程中，行業從產品定義、設計到制造的產品生成環節也在發生革命性變化。

    業內人士指出，互聯網成為家電企業的攔路虎，但同時也在賦予家電企業得以新生，能否醞釀新局且看2015年。

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