彩電行業增速放緩已成常態 產品迎升級節點

“2014年（第十屆）中國平板電視行業大會”日前在京發布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2014年中國彩電市場整體需求收窄、銷量下滑，盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉行業首現負增長的“困局”；預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右，最近幾年整個彩電市場已進入調整期。

    對此，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波分析認為，當前彩電制造企業不僅要面對國家宏觀經濟增速放緩、“后政策時代”消費需求不足等來自外部經濟環境的壓力，同時，產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級的滯后性等問題，也促使彩電行業的競爭轉向存量市場。

    該報告顯示，目前中國平板電視消費市場總體上存在四大特點：首先，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術創新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。

    其次，盡管新型屏顯技術的出現加速平板電視品類多元化，但新品類電視產品商品化程度并不高。相比之下，2014年以來，4K超高清電視市場關注占比和滲透率均有所提升，增幅強勁。據不完全統計，當前國內平板電視市場，主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2014全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。預計2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。

    第三，在外觀設計和屏顯技術日新月異的基礎上，近兩年互聯網技術的興起，正在推動電視從“單純的終端產品”變成集“訊息、應用、監控、數據”等為一體的交互平臺或入口平臺。現階段，各企業正在通過電視這個“交互平臺”進行個性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細分用戶的差異化需求，未來電視產品的價值體現在于極致影音體驗基礎上的各種個性化需求的滿足。

    最后，互聯網改變了傳統電視產品形態，也改變著家電傳統銷售渠道。在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態占比不斷擴大。預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺物流體系的建設與完善，家電網購將徹底打破家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統“價值觀”。

    值得一提的是，在本次大會上LG在中國推出的高端OLED電視——55EC9300榮膺“2014-2015年度平板電視十大精品”稱號。據悉，這款電視剛一上市就引發了不少關注，目前，在國美電器賣場已經占據同類型OLED電視銷售量第一的位置。作為電視技術領域的領跑者，LG電子從2013年首個推出全球首臺OLED電視，到今年多樣化OLED電視產品的量產上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國，始終引領著電視行業的發展趨勢。陸刃波表示，彩電顯示技術的未來是無疑是屬于OLED的，隨著研發能力的突破、量產實力的提升以及價格空間的下探，以LG電子為首的OLED電視制造企業將會讓越來越多的消費者體驗到“下一代顯示技術”的魅力，

    盡管彩電行業仍存“困局”，但與會人士普遍認為，伴隨新型城鎮化建設推進以及三、四級市場家電產品更新換代需要，未來平板電視市場還將有增量空間。國內平板電視行業在新技術的影響下，將迎來產品品類全面升級、家電網購全面提速的關鍵節點。